W ramach współpracy IMG będzie współtworzyć strategię sprzedaży praw mediowych Ekstraklasy oraz współpracować z ligową spółką podczas przygotowania ostatecznego kształtu pakietyzacji i procedury przetargowej. IMG będzie też aktywna w całym procesie sprzedażowym, prowadząc rozmowy z potencjalnymi nadawcami na etapie ofertowania oraz negocjacji umów.

– Otoczenie zmienia się obecnie bardzo dynamicznie, a wiele podmiotów wchodzi na nowe, także odległe rynki, by budować swoją pozycję w skali globalnej. IMG jest jedną z największych agencji marketingu sportowego na świecie, która zajmuje się kupnem i sprzedażą sportowych praw mediowych na wielu rynkach i w różnych dyscyplinach. Ma szerokie kontakty wśród nadawców i platform streamingowych oraz globalne, wielowymiarowe spojrzenie na procesy zachodzące na rynku praw sportowych. Liczymy, że wzmocni nasz proces sprzedażowy swoim know-how, byśmy mogli jak najlepiej wykorzystać moment wzrostu Ekstraklasy dla zbudowania silnego strumienia przychodów dla klubów w kolejnych latach – komentuje Marcin Animucki, prezes Ekstraklasy SA.

- Ekstraklasa jest jedną z najszybciej rozwijających się lig piłkarskich w Europie o znaczącym potencjale komercyjnym. Jako IMG posiadamy unikatowe kompetencje, by doradzać polskiej lidze na kolejnym etapie rozwoju w tym wymiarze, bazując na naszej globalnej sieci ekspertów wyspecjalizowanych w obszarze praw mediowych i dogłębnej znajomości lokalnych rynków. Cieszymy się z możliwości wspierania Ekstraklasy w budowaniu silnej oferty na krajowym rynku, która pozwoli w przyszłości maksymalizować jej dalszy wzrost - dodaje Victor Blundell, Senior Vice President IMG, odpowiedzialny za prawa mediowe na Bliskim Wschodzie i w Europie Wschodniej.

Ekstraklasa przeżywa obecnie fazę intensywnego rozwoju we wszystkich obszarach. Notuje kolejne rekordy frekwencji z ponad 4,15 mln kibiców na trybunach w sezonie 2025/26 i wzrostem oglądalności w telewizji tradycyjnej i w internecie o 22% do 62 mln (w kanałach online blisko o 50%). Zyskuje też coraz więcej kibiców wśród młodego pokolenia przychodzących na mecze i śledzących ligę w internecie, plasując się na pozycjach 6–8 wśród lig o największej popularności w mediach społecznościowych w Europie. Ekstraklasa znajduje się też w TOP 10 lig o najwyższej wartości praw mediowych i w ścisłej czołówce najbardziej rozwiniętych technologicznie.

– Do sukcesów biznesowych w ostatnich latach dołożyliśmy także ten sportowy. Zajmujemy już 12. pozycję w Europie z pięcioma drużynami w rozgrywkach UEFA, a nieprzewidywalność rozgrywek i emocje, które im towarzyszą przez cały sezon, stawiają nas bez wątpienia w ścisłej czołówce najbardziej atrakcyjnych lig. Liczymy, że nadchodzący przetarg uwzględni wciąż rosnący potencjał Ekstraklasy do regularnego przyciągania dużej grupy widzów przed ekrany o określonej porze. Może to ułatwić wejście do Polski nowym podmiotom, ale stwarza też unikatowe możliwości dalszego rozwoju biznesu nadawcom już działającym na rynku, zwłaszcza wobec dalszego bogacenia się polskiego społeczeństwa i rosnących wydatków na rozrywkę – komentuje Marcin Animucki.

Atutem Ekstraklasy w dalszym zwiększaniu wartości praw mediowych ma być kolejny skok technologiczny ligi związany z budową nowego centrum mediowego Live Park. Ekstraklasa bowiem od ponad dekady we własnym zakresie wytwarza sygnał telewizyjny z rozgrywek, który wysyła do różnych nadawców z całego świata. Inwestycja szacowana na 20 mln euro ma umożliwić zdalną produkcję meczów już w sezonie 2027/28, co jeszcze zwiększy jakość widowiska. Ligowa spółka korzysta z konsultacji IMG w zakresie wyposażenia technologicznego centrum, by wdrażane rozwiązania mogły odpowiadać na wyzwania rynku mediów także w kolejnej dekadzie.

IMG współpracuje z czołowymi ligami piłkarskimi i federacjami na świecie, wspierając ich rozwój poprzez szeroki zakres usług doradczych, komercyjnych, cyfrowych oraz produkcyjnych. W gronie partnerów IMG znajdują się m.in. Południowoamerykańska Konfederacja Piłki Nożnej (CONMEBOL), Major League Soccer (MLS), Konfederacja Piłki Nożnej Ameryki Północnej, Środkowej i Karaibów (CONCACAF), Narodowa Liga Piłki Nożnej Kobiet (NWSL), Saudi Pro League, Australijski Związek Piłki Nożnej, Australijskie Ligi Zawodowe (APL), Angielska Liga Piłkarska (EFL), WSL Football, Arabian Gulf Cup Football Federation (AGCFF) oraz holenderska Eredivisie.

Ekstraklasa planuje rozpoczęcie procesu przetargowego we wrześniu br. Wyłonienie nabywców i podpisanie umów na krajowe transmisje rozgrywek Ekstraklasy od sezonu 2027/28 ma nastąpić jeszcze w tym roku.

O IMG

IMG jest wiodącą globalną agencją marketingu sportowego, specjalizującą się w zarządzaniu i sprzedaży praw medialnych, produkcji i dystrybucji treści na wielu platformach, partnerstwach marek, doradztwie strategicznym, usługach cyfrowych oraz zarządzaniu wydarzeniami. Wspiera zwiększanie przychodów, baz kibiców oraz wartości własności intelektualnej ponad 250 federacji, stowarzyszeń, wydarzeń i zespołów, m.in. National Football League (NFL), Angielskiej Ligi Piłkarskeij (EFL), Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego (IOC), National Hockey League (NHL), Major League Soccer (MLS), cykle ATP i WTA Tour, All England Lawn Tennis Club (Wimbledon), EuroLeague Basketball, CONMEBOL, DP World Tour oraz The R&A, a także UFC, WWE i PBR. IMG jest spółką zależną TKO Group Holdings, Inc. (NYSE: TKO), wiodącej firmy działającej w obszarze sportu i rozrywki.

Ekstraklasa has entered into a partnership agreement with IMG, a leading global sports marketing agency to support Poland’s top-flight football league in the upcoming tender process for the domestic media rights to Ekstraklasa matches from the 2027/28 season onwards.

As part of the partnership, IMG will contribute to the development of Ekstraklasa’s media rights strategy and work alongside the league in designing the final rights packaging structure and tender framework. IMG will also be actively involved throughout the entire sales process, engaging in discussions and negotiations with prospective broadcasters during the bidding stage and supporting subsequent contract negotiations.

“The media landscape is evolving rapidly, with an increasing number of market participants expanding into new and often distant territories to strengthen their global footprint. IMG is one of the world’s leading sports marketing agencies, with extensive experience in both acquisition and commercialization of sports media rights across multiple markets and sporting properties. The company maintains strong relationships with broadcasters and streaming platforms worldwide and brings a comprehensive global perspective on the trends shaping the sports media rights industry. We believe IMG’s expertise and market insight will strengthen our sales process, so that we can capitalize on Ekstraklasa’s continued growth and build a strong revenue stream for the clubs over the next contract period” said Marcin Animucki, CEO of Ekstraklasa SA.

Victor Blundell, SVP, Middle East & Eastern Europe, Rights, IMG, added, “The Ekstraklasa is one of Europe’s fasting growing football leagues with significant commercial potential. At IMG, we’re uniquely placed to advise on the next step in the league’s commercial development, with our global network of media rights experts and local market insights. We’re looking forward to supporting Ekstraklasa on building a strong domestic proposition that will help maximise its growth for the future.”

Ekstraklasa is currently experiencing strong growth across all key areas. The league continues to set new attendance records, attracting more than 4.15 million spectators to stadiums during the 2025/26 season. During the same period, viewership across linear television and digital platforms increased by 22%, while online audiences grew by nearly 50%.

The Polish league is also expanding its appeal among younger audiences, both in terms of match attendance and digital engagement. As a result, Ekstraklasa ranks among the top European leagues on social media, typically placing between sixth and eighth in terms of audience engagement. Ekstraklasa is also among the top ten European football leagues by the value of its centralized media rights agreements and is widely recognized as one of the most technologically advanced football leagues.

“We’ve successfully matched our strong business performance in recent years with sporting progress. We currently rank 12th in Europe, with five clubs participating in UEFA competitions. The league's competitiveness, together with the unpredictability and excitement of our matches throughout the season make Ekstraklasa one of the most compelling football leagues. Viewership data also confirm our growing ability to consistently attract large audiences to the screens at scheduled times, which creates unique opportunities for further business growth both for new entrants to the Polish market and for existing broadcasters. We believe the upcoming tender process should reflect Ekstraklasa's growing potential, particularly against the backdrop of the Poland's growing economy and expected increase in consumer spending on entertainment,” said Marcin Animucki, CEO of Ekstraklasa SA.

An important driver of future growth in media rights value will be the league’s next technological milestone: the development of a new Live Park media centre. For more than a decade Ekstraklasa has independently produced and distributed its host broadcast feed to media partners around the world. The €20 million investment is expected to enable full remote match production from the 2027/28 season, further enhancing production quality and operational efficiency. Ekstraklasa is also consulting with IMG on the technological infrastructure of the new centre to ensure that the solutions implemented will be able to meet evolving needs of the media industry well into the next decade.

IMG works with some of the world’s leading football leagues and federations to collaboratively drive growth through a wide range of advisory, commercial, digital and production services and capabilities. This includes the South American Football Confederation (CONMEBOL), Major League Soccer (MLS), Confederation of North, Central America and Caribbean Association Football (CONCACAF), National Women’s Soccer League (NWSL), Saudi Pro League, Football Australia, Australian Professional Leagues (APL), English Football League (EFL), WSL Football, Arabian Gulf Cup Football Federation (AGCFF), and the Eredivisie, among others. 

Ekstraklasa intends to launch the FRP in September 2026. The entire tender process for the domestic media rights to Ekstraklasa competitions from the 2027/28 season onwards is expected to be completed before the end of the year.

###

About IMG

IMG is a leading global sports marketing agency, specializing in media rights management and sales, multi-channel content production and distribution, brand partnerships, strategic consulting, digital services, and events management. It powers growth of revenues, fanbases and IP for more than 250 federations, associations, events, and teams, including the National Football League, English Premier League, International Olympic Committee, National Hockey League, Major League Soccer, ATP and WTA Tours, the AELTC (Wimbledon), Euroleague Basketball, CONMEBOL, DP World Tour, and The R&A, as well as UFC, WWE, and PBR. IMG is a subsidiary of TKO Group Holdings, Inc. (NYSE: TKO), a premium sports and entertainment company.